2019年，是國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)單個(gè)企業(yè)集團(tuán)首次實(shí)現(xiàn)千億銷售收入的標(biāo)志性一年。千億酒企的出現(xiàn)，顯示中國(guó)酒業(yè)仍處在大有可為的機(jī)遇期。“2019年，五糧液集團(tuán)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)的新發(fā)展，集團(tuán)銷售收入歷史性跨越千億臺(tái)階已成定局。”12月18日，在四川宜賓舉行的“第三屆中國(guó)國(guó)際名酒文化節(jié)·五糧液第二十三屆1218共商共建共享大會(huì)”上，五糧液集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李曙光分享了最新的發(fā)展成績(jī)單。

　　如期履約

　　千億目標(biāo)即將收官

　　在2018年12月舉行的五糧液1218大會(huì)上，李曙光就曾表示，“2019年是五糧液集團(tuán)突破千億的關(guān)鍵之年，有望與茅臺(tái)攜手跨越千億臺(tái)階。”如今，五糧液如期履約。這也意味著五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”取得了重大階段性成果，提前一年實(shí)現(xiàn)了企業(yè)“十三五”發(fā)展目標(biāo)，并成為中國(guó)白酒行業(yè)率先躋身千億俱樂(lè)部的酒業(yè)集團(tuán)。

　　從2002年五糧液營(yíng)收率先突破百億大關(guān)，到2019年千億時(shí)代的到來(lái)，五糧液進(jìn)入又一個(gè)嶄新的歷史發(fā)展時(shí)期，對(duì)中國(guó)酒業(yè)繼續(xù)向高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

　　在五糧液集團(tuán)的千億營(yíng)收中，酒業(yè)主業(yè)核心作用更加突出。五糧液銷售收入和利潤(rùn)總額增長(zhǎng)領(lǐng)先同行業(yè)，預(yù)計(jì)全年銷售收入將突破500億元，連續(xù)3年每年遞增100億元。五糧液股票價(jià)格也歷史性突破并站穩(wěn)100元關(guān)口，截至12月20日，收盤(pán)股價(jià)129.1元，公司市值成為四川上市公司第一。核心大單品經(jīng)典五糧液則站穩(wěn)1000元以上價(jià)格帶，市場(chǎng)持續(xù)向好。

　　產(chǎn)品市場(chǎng)和資本市場(chǎng)的“雙豐收”，顯示五糧液的千億成果極具“含金量”，高質(zhì)量發(fā)展底氣十足。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才表示，近幾年來(lái)五糧液的發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁，營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)總額等核心經(jīng)營(yíng)指標(biāo)一直保持高速增長(zhǎng)，公司市值、品牌價(jià)值屢創(chuàng)新高，得到了消費(fèi)者、市場(chǎng)和社會(huì)的高度認(rèn)可。四川省人大常委會(huì)副主任劉捷在與會(huì)當(dāng)日致辭時(shí)同樣強(qiáng)調(diào)，五糧液為宜賓和四川全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)，希望向先進(jìn)對(duì)標(biāo)看齊，改革創(chuàng)新，克難奮進(jìn)，把五糧液建設(shè)成為世界著名、我國(guó)領(lǐng)先的現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)，并率先成為四川進(jìn)入世界五百?gòu)?qiáng)的地方企業(yè)。

　　補(bǔ)短板、拉長(zhǎng)板

　　“二次創(chuàng)業(yè)”取得重大成果

　　在去年“1218會(huì)議”上，五糧液為2019年的企業(yè)發(fā)展制定了“補(bǔ)短板、拉長(zhǎng)板、升級(jí)新動(dòng)能”的發(fā)展大略，對(duì)渠道、組織、系列酒及機(jī)制四個(gè)“短板”進(jìn)行補(bǔ)齊，并在推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、品牌傳播升級(jí)上，進(jìn)一步發(fā)揮“長(zhǎng)板”優(yōu)勢(shì)。

　　今年以來(lái)，五糧液全面導(dǎo)入“控盤(pán)分利”的營(yíng)銷模式，通過(guò)梳理渠道架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)渠道扁平化、網(wǎng)絡(luò)化、精細(xì)化，配套精準(zhǔn)的市場(chǎng)運(yùn)作策略，做到動(dòng)作簡(jiǎn)潔、政策透明、利潤(rùn)穩(wěn)定。2019年也是五糧液營(yíng)銷組織的改革元年，圍繞著推動(dòng)營(yíng)銷組織“橫向?qū)I(yè)化、縱向扁平化”的目標(biāo)，原有的五糧液7大營(yíng)銷中心改成了21個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)區(qū)，依托數(shù)字化賦能，全面向終端和消費(fèi)者方向轉(zhuǎn)型。

　　“五糧液2019年的營(yíng)銷改革取得階段性成效。”李曙光在會(huì)上表示。從目前發(fā)展情況來(lái)看，五糧液一系列改革舉措正在補(bǔ)齊發(fā)展“短板”，已經(jīng)取得重大實(shí)質(zhì)性成果。

　　五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長(zhǎng)曾從欽在營(yíng)銷工作報(bào)告中表示，2019年五糧液重點(diǎn)在提升品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、執(zhí)行力上持續(xù)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了“四個(gè)提升”：加強(qiáng)文化建設(shè)、加大品牌推廣、加速I(mǎi)P打造，品牌力得到進(jìn)一步提升；深化研發(fā)創(chuàng)新、優(yōu)化產(chǎn)品體系、強(qiáng)化過(guò)程管控，產(chǎn)品力得到進(jìn)一步提升；升級(jí)傳統(tǒng)模式、拓展優(yōu)勢(shì)資源、嚴(yán)格市場(chǎng)督導(dǎo)，渠道力得到進(jìn)一步提升；抓數(shù)字化轉(zhuǎn)型、變革營(yíng)銷組織、優(yōu)化管理模式，執(zhí)行力得到進(jìn)一步提升。

　　在12月11日世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）發(fā)布的2019年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中，五糧液連續(xù)入選并位列第302位，較去年上升24位，排名增速居食品飲料行業(yè)第一。在亞洲品牌500強(qiáng)、中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)等權(quán)威評(píng)價(jià)榜單中，五糧液也連續(xù)多年入選、排位不斷躍升。

　　與此同時(shí)，五糧液核心產(chǎn)品在2019年也實(shí)現(xiàn)了迭代升級(jí)，白酒行業(yè)標(biāo)志性大單品——第八代經(jīng)典五糧液全面上市，品質(zhì)、包裝、防偽等全方位升級(jí)得到市場(chǎng)高度認(rèn)可。超高端白酒產(chǎn)品“501五糧液”正式發(fā)布，進(jìn)一步推動(dòng)了五糧液品牌價(jià)值提升，重新定義了中國(guó)白酒的價(jià)值表達(dá)。

　　品牌、產(chǎn)品等方面的“長(zhǎng)板”優(yōu)勢(shì)持續(xù)固化和提升，最后都化為亮眼的數(shù)據(jù)指標(biāo)。2019年，五糧液股份公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入371.02億元，同比增長(zhǎng)26.84%；凈利潤(rùn)125.44億元，同比增長(zhǎng)32.11%。在白酒上市公司中，五糧液銷售收入和利潤(rùn)總額等核心經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的增長(zhǎng)領(lǐng)先同行業(yè)。

　　升級(jí)新動(dòng)能

　　尋求更高質(zhì)量發(fā)展

　　對(duì)于五糧液來(lái)說(shuō)，千億目標(biāo)意義重大。千億之后，五糧液如何實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展？

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年1月—10月，全國(guó)規(guī)模以上的白酒企業(yè)的產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)了635萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)1.4%；實(shí)現(xiàn)銷售收入4549億元，同比增長(zhǎng)10.5%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1122億元，同比增長(zhǎng)19.3%。

　　王延才表示，中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性變化與宏觀經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)市場(chǎng)變化趨勢(shì)基本吻合，正處在“行業(yè)白金時(shí)代、龍頭企業(yè)黃金時(shí)代”的一個(gè)結(jié)構(gòu)性繁榮的階段。李曙光在會(huì)上認(rèn)為，中國(guó)白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)性繁榮的長(zhǎng)周期沒(méi)有改變，向優(yōu)勢(shì)品牌、優(yōu)勢(shì)企業(yè)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)集中的趨勢(shì)也沒(méi)有發(fā)生根本改變。今年以來(lái)，行業(yè)發(fā)展的主要數(shù)據(jù)也再次表明集中的趨勢(shì)還在提升。

　　基于這一研判形勢(shì)，五糧液2020年將圍繞穩(wěn)中有進(jìn)的工作總基調(diào)，進(jìn)一步深化“補(bǔ)短板、拉長(zhǎng)板、升級(jí)新動(dòng)能”的長(zhǎng)期方針，強(qiáng)化品質(zhì)、強(qiáng)化管控、強(qiáng)化數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　李曙光表示，品牌建設(shè)是企業(yè)工作的核心，品質(zhì)至上則是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的制勝法寶。2020年，五糧液將繼續(xù)致力于重塑中國(guó)酒業(yè)大王的新形象，致力于五糧液品牌價(jià)值的回歸。同時(shí)，堅(jiān)持品質(zhì)至上，圍繞建設(shè)全國(guó)領(lǐng)先的純糧固態(tài)發(fā)酵釀酒生產(chǎn)基地、全國(guó)領(lǐng)先的釀酒生產(chǎn)儲(chǔ)存基地、全國(guó)領(lǐng)先的釀酒專用糧基地，加快建設(shè)一批既利當(dāng)前又奠基長(zhǎng)遠(yuǎn)的重大項(xiàng)目。

　　據(jù)悉，五糧液要新增12萬(wàn)噸純糧固態(tài)發(fā)酵原酒產(chǎn)能；新增30萬(wàn)噸陶壇儲(chǔ)存酒庫(kù)、35萬(wàn)噸勾儲(chǔ)酒庫(kù)，釀酒專用糧食基地將在今年完成的100萬(wàn)畝基礎(chǔ)上再升級(jí)建設(shè)100萬(wàn)畝。在品牌與產(chǎn)品體系建設(shè)上，堅(jiān)定不移推動(dòng)主品牌五糧液“1+3”產(chǎn)品體系建設(shè)：“1”就是核心大單品——第八代經(jīng)典五糧液，“3”分別是超高端五糧液——501五糧液（明池、清池）、80版經(jīng)典五糧液和39度經(jīng)典五糧液。在2020年新年前后正式投放超高端產(chǎn)品501五糧液，進(jìn)一步構(gòu)建起五糧液品牌的價(jià)值空間。在系列酒方面，集中打造五糧特曲、五糧春、五糧醇、尖莊等四個(gè)全國(guó)性戰(zhàn)略大單品。

　　與此同時(shí)，五糧液將持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過(guò)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)打造可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，用數(shù)字化手段創(chuàng)新與高端消費(fèi)群體的溝通和互動(dòng)方式，并通過(guò)挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者為中心的智慧零售形式。2020年，五糧液將以專賣(mài)店和電商官網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)為抓手，通過(guò)優(yōu)化迭代、打造樣板，為新零售模式的快速?gòu)?fù)制打下基礎(chǔ)。在渠道建設(shè)、市場(chǎng)管控、營(yíng)銷體制等方面，五糧液也將深化改革，進(jìn)一步提升效率、優(yōu)化服務(wù)。

　　“二次創(chuàng)業(yè)”邁上千億發(fā)展大臺(tái)階，為五糧液未來(lái)發(fā)展打開(kāi)了更加廣闊的天地。在21世紀(jì)第3個(gè)十年即將到來(lái)之時(shí)，千億五糧液正尋求更高格局、更高質(zhì)量的創(chuàng)新發(fā)展，已將目標(biāo)瞄向了加速邁入世界500強(qiáng)，打造健康、創(chuàng)新、綠色的世界一流企業(yè)。