網(wǎng)站推廣的作用、優(yōu)勢是什么？

1、網(wǎng)站推廣有助于提升企業(yè)的知名度

網(wǎng)站推廣是最有效的提升企業(yè)曝光度的方式，不僅對于線上能起到一個(gè)提升企業(yè)知名度的作用，在線下也可以發(fā)展更多用戶，讓用戶多一種了解企業(yè)的渠道。

2、擁有最有廣泛的受眾群體

隨著電腦的普遍，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息化到來。網(wǎng)絡(luò)用戶從學(xué)生到老師，從工人到干部，從平民到富商，從上學(xué)的小學(xué)生到中老年人。無所不包，所有人都跟網(wǎng)絡(luò)越來越密不可分。傳統(tǒng)推廣很少有覆蓋面這么廣的推廣渠道。無論是戶外廣告，地鐵廣告還是報(bào)紙雜志受眾面都要小很多。

3、擁有最有活力的精準(zhǔn)消費(fèi)群體

企業(yè)發(fā)展一個(gè)客戶之后，通常情況下都是第一次成交能達(dá)到盈利的效果，后續(xù)基本上就是維護(hù)這些用戶，然而一個(gè)企業(yè)想要有一個(gè)良性的發(fā)展，想要長久的過下去，就不能依賴?yán)嫌脩?，必須要拓展新用戶，而網(wǎng)站推廣有這一種用處。網(wǎng)站推廣是互聯(lián)網(wǎng)營銷的一種。網(wǎng)站推廣的作用可以留住老用戶的同時(shí)，還能拓展到更多的新用戶。不過有個(gè)前提那就是在推廣網(wǎng)站之前，一定要將網(wǎng)站的內(nèi)部做好。不然就算網(wǎng)站推廣出去了，對于用戶的體驗(yàn)性非常差，那就是等于做無用功。

4、以實(shí)現(xiàn)對用戶的“粘性”增加

網(wǎng)站推廣過程中，選對了方式能夠提升企業(yè)對客戶的服務(wù)效率，對于用戶提出的反饋問題能得到及時(shí)的回應(yīng)。更容易建立起與用戶之間的信任，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定溝通交流以及長期合作，增加客戶的粘性，更有效地鎖住原有的老客戶，這一點(diǎn)是網(wǎng)站推廣作用中較重要的一部分。

5、網(wǎng)絡(luò)推廣成本低，速度快，更改靈活

網(wǎng)絡(luò)推廣要比傳統(tǒng)的平面、廣播、電視便宜的多，不但推廣的成本減少，而且還能以飛快的速度傳播，網(wǎng)絡(luò)推廣還可以隨時(shí)根據(jù)市場調(diào)整相應(yīng)推廣策略。傳統(tǒng)宣傳推廣制作成本高，投放周期固定。在傳統(tǒng)媒體上做宣傳發(fā)布后很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在互聯(lián)網(wǎng)上做宣傳能隨時(shí)按照客戶需要及時(shí)變更宣傳內(nèi)容。這樣，運(yùn)營決策的變化就能及時(shí)實(shí)施和推廣，保證運(yùn)營者最大化盈利。 網(wǎng)站推廣不同于傳統(tǒng)的廣告模式，傳統(tǒng)的廣告模式都是需要花費(fèi)一定資金的，特別是電視上的那種，價(jià)格是非常昂貴的。而網(wǎng)站推廣的出現(xiàn)就是方便了一些中小企業(yè)，沒有這么充足的資金，那么網(wǎng)站推廣就是最好的形式，而且效果不見得會比那些付費(fèi)廣告差。

6、企業(yè)經(jīng)營的時(shí)間有效的得到延長

企業(yè)營業(yè)的時(shí)間越長可能得到的收益就會越多，但是如果只有線下經(jīng)營企業(yè)，那么就需要的專門的人員去經(jīng)營，那這些人就肯定是需要休息的，如果是輪班倒，成本就會很多，不可能是全天24小時(shí)都在線。但是有了網(wǎng)站并且做出推廣之后就可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)在線，無論什么時(shí)候網(wǎng)站都在那，用戶都能訪問，在設(shè)計(jì)好人員離線的話術(shù)語言，就不必在擔(dān)心錯失用戶了。 更快的縮短了與大眾的距離，往往平民化的，更容易讓大眾接受，更適合大眾推廣。能讓媒體與大眾相結(jié)合，共同推廣，尤其是現(xiàn)在自媒體行業(yè)的火爆發(fā)展。用戶在看到網(wǎng)絡(luò)推廣的信息后可以直接點(diǎn)擊獲取更加全面的信息，直接通過網(wǎng)絡(luò)填寫用戶信息參與活動，甚至是購買行為。

7、網(wǎng)絡(luò)推廣具有交互性和縱深性

交互性強(qiáng)是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，更好的接受市場考驗(yàn)，大眾的點(diǎn)評，更好的做到完美，增強(qiáng)市場競爭力。它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以從運(yùn)營者的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。

8、網(wǎng)絡(luò)推廣投放更具有針對性

運(yùn)營者完全可以根據(jù)自身產(chǎn)品用戶情況，制定精準(zhǔn)的畫像，建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。這些資料可幫助運(yùn)營者分析市場與受眾，根據(jù)信息發(fā)布目標(biāo)受眾的特點(diǎn)制定不同的推廣方案?？梢葬槍π缘?，選擇性的投放相關(guān)地區(qū)，相關(guān)人群，更具針對性與準(zhǔn)確性。

9、網(wǎng)絡(luò)推廣傳播范圍廣、具有可檢索查詢性

網(wǎng)絡(luò)是無國界的，無論你在何時(shí)何地，都能通過網(wǎng)絡(luò)了解最新的全球信息，只要你想， 全世界的信息，能迅速傳播，而且用戶還可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)了解全球的最新信息。 運(yùn)營者想要推廣的信息可以通過各種免費(fèi)或者付費(fèi)的方式同時(shí)出現(xiàn)在各大網(wǎng)站上，而且用戶可以根據(jù)自己的需求通過各大搜索引擎去檢索查詢。

10、網(wǎng)絡(luò)推廣具有可重復(fù)性，不受時(shí)空限制

網(wǎng)絡(luò)推廣可以將文字、聲音、畫面完美地結(jié)合之后供用戶主動檢索，重復(fù)觀看。網(wǎng)絡(luò)宣傳可以將信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界的每一個(gè)角落。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以閱讀。這是傳統(tǒng)推廣方式無法達(dá)到的。錯過宣傳時(shí)間、地點(diǎn)，就不能再發(fā)布信息。比如電視上的廣告，戶外廣告牌的廣告。

11、網(wǎng)絡(luò)推廣可以帶來強(qiáng)烈的感官性

網(wǎng)絡(luò)推廣是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機(jī)的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的宣傳形式，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)宣傳的實(shí)效。

12、網(wǎng)絡(luò)推廣具有精確的可控性

網(wǎng)絡(luò)推廣通過及時(shí)和精確的統(tǒng)計(jì)機(jī)制，使運(yùn)營者能夠直接對信息的發(fā)布進(jìn)行在線監(jiān)控。運(yùn)營者能通過網(wǎng)絡(luò)即時(shí)流量衡量宣傳的效果。通過監(jiān)視宣傳的瀏覽量、點(diǎn)擊率等指標(biāo)，運(yùn)營者可以統(tǒng)計(jì)出多少人看到了網(wǎng)站信息，其中有多少人對網(wǎng)站信息感興趣進(jìn)而進(jìn)一步了解了信息的詳細(xì)信息。因此，較之其他任何宣傳，網(wǎng)絡(luò)推廣使運(yùn)營者能夠更好地跟蹤受眾的反應(yīng)，及時(shí)的通過精準(zhǔn)數(shù)據(jù)最大化分析用戶以及潛在用戶的具體情況，方便隨時(shí)調(diào)整推廣方案。

網(wǎng)站營銷獲客

1、SEM

很多企業(yè)做完網(wǎng)站之后都會去投放競價(jià)廣告，因?yàn)?SEM見效非常快，它非常適合冷啟動，當(dāng)你沒有網(wǎng)站或者之前沒有做過營銷推廣的時(shí)候，你開始直接投放，馬上就可以給你帶來流量，但是有一個(gè)問題就是你花錢它就有，你不花錢它就沒有，你只能不斷地加大投放。

當(dāng)然SEM雖然說見效快，但它也是需要長期優(yōu)化的，每一個(gè)投放賬戶也需要差不多幾個(gè)月，你不斷地去投放關(guān)鍵詞，再進(jìn)行提純篩選，不是說你花錢就ok的，也需要一個(gè)過程。 外面一直在講說我們怎么通過優(yōu)化去降低轉(zhuǎn)化的成本，怎么從100塊變成70塊，怎么從70塊變成50塊，其實(shí)以我10多年 SEM的投放情況來看，每年整個(gè)行業(yè)的價(jià)格都在提升，之前可能投放只有十幾塊二十幾塊的詞，慢慢的第二年會變成30、40，第三年可能變成40、50，我們優(yōu)化并不是說真的能幫我每年節(jié)省成本，投入可以變少，而是讓我們自身在這個(gè)不斷內(nèi)卷的過程中，我們還是能夠以一個(gè)比較低的價(jià)格去進(jìn)行客戶的轉(zhuǎn)化。

然后再講 To B企業(yè)的 SEM怎么去做，因?yàn)楹芏嗫蛻羲陨聿⒉皇欠浅Ａ私釹EM，首先會想到去外包，找一家 SEM的托管公司，其實(shí)對B端來講的話，我是不推薦大多數(shù)企業(yè)這樣去做，因?yàn)槟愕南姆浅Ｉ?，我們接觸到B端的話，它的投放一天基本上也就幾千塊，上萬的非常少，對于你兩三千塊錢的投放來講，一個(gè)月的話就是幾萬塊的一個(gè)投放。 如果投放量過少的，再去找SEM托管公司的話，其實(shí)沒有什么太大意義，因?yàn)槟愕脑~量非常少，不像醫(yī)療教育行業(yè)都是上萬個(gè)詞，要去不斷地去管理，需要大量的人力。

對于我們B端，你只要做好和百度的客服的溝通，自己去學(xué)習(xí)一下SEM的一些基礎(chǔ)知識，這就是對SEM有一定的了解。 其實(shí)市場人自己可以去管好SEM的賬戶，百度也會有客服幫你去操作，你提出要求他一定會去幫你做的，這個(gè)是我們講的競價(jià)的管理的問題。當(dāng)然我們還可以通過一些其他的廣告創(chuàng)意形式，這塊的話是要其他的一些費(fèi)用，SEM是可以讓我們快速啟動，而且能提升品牌，如果有實(shí)力投放品牌專區(qū)的話，能在搜索引擎上給品牌一個(gè)更好的印象。

2、SEO

SEO是一個(gè)長期主義的問題，我覺得對市場來講，應(yīng)該從一開始就要去考慮 SEO，因?yàn)镾EO雖然見效慢，但是它有一個(gè)好處就是只要你做了，它可以給你回饋，可能是未來3年，5年，10年都會一直給你。

我們接觸的一些國際化的企業(yè)，包括像默克化工，我們一直在幫它做SEO的一些服務(wù)，他們每年都有固定的預(yù)算，一定要做SEO，這在國外可以說是一個(gè)必需品。 所以對于我們市場人來講，我覺得應(yīng)該也有SEO的基礎(chǔ)知識，因?yàn)楫?dāng)專業(yè)的技術(shù)公司幫你做好SEO的網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)布局之后，后面的很多工作內(nèi)容其實(shí)是在于內(nèi)容產(chǎn)出，你是否能提供一些SEO搜索引擎更需要的內(nèi)容或者更原創(chuàng)的內(nèi)容，這個(gè)是非常重要的。市場人要對SEO有一個(gè)概念，包括文章中哪些關(guān)鍵詞需要進(jìn)行錨文本的鏈接，怎么把整個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)鏈通過錨文本進(jìn)行串聯(lián)，這些基礎(chǔ)還是需要去學(xué)習(xí)的。

3、內(nèi)容營銷

內(nèi)容營銷其實(shí)是從c端開始的，慢慢地現(xiàn)在也延伸到B端，而且內(nèi)容營銷帶來的轉(zhuǎn)化和價(jià)值，我認(rèn)為應(yīng)該是未來占比非常高的，尤其是像做的比較優(yōu)秀的，比如致趣，因?yàn)槲覀円彩且恢痹诳粗氯ぷ龊芏鄡?nèi)容，帶來了很多持續(xù)的轉(zhuǎn)化。 但是內(nèi)容有個(gè)最大的問題是在于產(chǎn)出非常難，因?yàn)槿绻氘a(chǎn)生專業(yè)的內(nèi)容，首先要投入更多的精力，不光是精力的問題，而且在公司里能夠?qū)懗鰧I(yè)內(nèi)容的人也非常少，他首先要對公司的業(yè)務(wù)邏輯非常清楚，所以很多內(nèi)容產(chǎn)出都是全員內(nèi)容產(chǎn)出。

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