凈水行業(yè)在國(guó)外是一種普及程度很高的產(chǎn)品，這主要是不同國(guó)家的生活習(xí)慣不同造成的，在國(guó)外人們習(xí)慣直飲水，對(duì)水的基礎(chǔ)要求比較高，而在國(guó)內(nèi)習(xí)慣喝的是開(kāi)水。

有數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達(dá)國(guó)家凈水機(jī)的普及率超過(guò)了80%，美國(guó)和歐洲超過(guò)90%，日本為80%，而國(guó)內(nèi)的普及率不到5%。

在2007年以前，凈水器在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)還是一個(gè)不為人熟知的家用電器。

在2013年到2015年的三年時(shí)間里，受人們健康意識(shí)覺(jué)醒及消費(fèi)升級(jí)的影響，加之凈水行業(yè)新進(jìn)品牌倍增，廠商營(yíng)銷(xiāo)推廣力度加大，凈水器市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)期。

過(guò)去幾年，凈水一直是家電行業(yè)中的明星行業(yè)。

作為一個(gè)低普及率、高關(guān)注度的剛需品類(lèi)，凈水行業(yè)幾年來(lái)一直保持著高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模一路扶搖直上，從2013年到2018年，家用末端凈水市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)26%，這樣的表現(xiàn)在整個(gè)家電行業(yè)堪稱(chēng)亮眼。

不過(guò)，隨著家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)動(dòng)力不足的疲態(tài)，一度高歌猛進(jìn)的凈水行業(yè)增長(zhǎng)也逐步放緩。

可以說(shuō)凈水行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)。

如何跑贏下半場(chǎng)比賽，這對(duì)企業(yè)提出更高的要求。

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凈水器凈化的到底是什么？

在我國(guó)，基本的飲水安全是能夠保障的，一般家庭用水，使用凈水機(jī)的目的是獲得直飲水，但實(shí)際上，超濾機(jī)是達(dá)不到這個(gè)條件的，超濾機(jī)只能簡(jiǎn)單的去除水中的鐵銹、泥沙、膠體、細(xì)菌等雜物（市場(chǎng)上用直飲機(jī)代替超濾機(jī)，其實(shí)是偷換概念），直飲水必須使用RO反滲透凈水技術(shù)，最終產(chǎn)生達(dá)到直飲標(biāo)準(zhǔn)的純凈水。

不過(guò)也有的家庭目的是降低水中鈣鎂離子濃度，增強(qiáng)水的口感，降低礦物質(zhì)對(duì)電熱水器、鍋爐等的損害，這種直接在進(jìn)水口配置一臺(tái)軟水機(jī)即可。

有市場(chǎng)，自然就有競(jìng)爭(zhēng)，凈水領(lǐng)域的江湖紛爭(zhēng)其決勝關(guān)鍵不外乎“技術(shù)”，凈水技術(shù)的強(qiáng)弱，決定了一個(gè)品牌能否順利勝出。

技術(shù)進(jìn)步和研發(fā)一直是凈水行業(yè)最主要的驅(qū)動(dòng)力。

RO反滲透膜的技術(shù)已經(jīng)解決了細(xì)菌和病毒等全效過(guò)濾，實(shí)現(xiàn)了水的直接飲用。且不斷成熟的技術(shù)也延長(zhǎng)了使用壽命。

凈水機(jī)給我們健康帶來(lái)了什么？

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凈水行業(yè)發(fā)展至今，到底給我們的生活帶來(lái)了哪些好處呢？

其實(shí)給我們的健康帶來(lái)的益處遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如宣傳達(dá)到的效果。

首先，身體獲得礦物質(zhì)的來(lái)源是飲用水還是食物，這點(diǎn)目前在營(yíng)養(yǎng)學(xué)界還有很大的爭(zhēng)議，但純凈水的使用，卻是減少了人類(lèi)獲取礦物質(zhì)營(yíng)養(yǎng)的來(lái)源；其次，純凈水不含礦物質(zhì)，這并不意味著更容易被人體吸收，被人體容易吸收的是含有電解質(zhì)的水。在劇烈運(yùn)動(dòng)后，大量飲用純凈水，反而會(huì)加劇人體電解質(zhì)的失衡。

喝上純凈的水，是絕大多數(shù)人的主要訴求。

從中國(guó)消費(fèi)者的日常習(xí)慣中來(lái)看，此前也有燒水以及購(gòu)買(mǎi)飲水機(jī)的需求，也說(shuō)明了用戶(hù)對(duì)于用水健康的持續(xù)高關(guān)注度。

而按照一般市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，與歐美、日、韓等國(guó)家相比，較低的市場(chǎng)滲透率背后仍然蘊(yùn)藏了極大的消費(fèi)潛力。

從近些年健康類(lèi)家電的消費(fèi)數(shù)據(jù)變化可以看出，疫情其實(shí)已經(jīng)讓公眾健康衛(wèi)生意識(shí)進(jìn)一步提高，而且影響會(huì)綿延很長(zhǎng)一段時(shí)間，并不會(huì)隨著疫情防控形勢(shì)的好轉(zhuǎn)而減小，這對(duì)于凈水器行業(yè)其實(shí)是一個(gè)很好的機(jī)遇。

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凈水機(jī)的隱患

就凈水機(jī)的核心配件中，在官方建議下，反滲透膜的更換周期是2-3年，大概200元左右，活性炭和PP棉的更換周期6-12個(gè)月，100元；這意味著過(guò)年市場(chǎng)中有很多的凈水機(jī)是帶病作業(yè)的。

而帶病作業(yè)的濾網(wǎng)帶來(lái)的健康隱患反而更大。

反滲透膜或者超濾膜的超期服役，會(huì)帶來(lái)凈化效率的大幅下降，而PP棉、活性炭則可以把吸附的雜物、細(xì)菌等再次釋放到飲用水里面。

由于凈水器并非一個(gè)具有強(qiáng)技術(shù)壁壘的賽道，目前市面上大多數(shù)凈水器都采用了超濾技術(shù)或是反滲透技術(shù)，而這些技術(shù)主要是從國(guó)外進(jìn)口，談不上形成技術(shù)壁壘。

較低的組裝成本，在一定程度上推高了產(chǎn)品的利潤(rùn)水平，因而導(dǎo)致的一個(gè)結(jié)果是，眾多凈水器行業(yè)玩家數(shù)量迅速膨脹，而標(biāo)準(zhǔn)化的工具型產(chǎn)品讓玩家們已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)階段。

可以說(shuō)當(dāng)前我國(guó)凈水需求正經(jīng)歷由“實(shí)用”向“品質(zhì)”的上升，未來(lái)凈水產(chǎn)品將更加注重技術(shù)創(chuàng)新。

受益于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，目前智能凈水器已經(jīng)在市場(chǎng)上嶄露頭角。

另外在物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐步成熟的當(dāng)下，以多種凈水技術(shù)構(gòu)建的“生態(tài)用水”戰(zhàn)場(chǎng)即將到來(lái)。